所以产品摄影是属于实用商业的范畴。从现代传播功能的角度来看,产品摄影也可以称为信息传递艺术。产品摄影是以必须追求实际的传达效果为目的,具有十分明确的市场目标和宣传目的,要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作,注重实效性。产品摄影必须清晰、准确地传达信息,其评价标准虽然也重视思想性和艺术性,但还更多层面上要考虑其商业性因素。
产品摄影是指针对产品而开展的摄影活动,它是商业摄影的一个种类,产品摄影一直在激烈的市场竞争中起着至关重要的作用,产品摄影技术也显示出越来越重要的地位,因为受到种种条件的限制,企业往往不可能将产品直接展示给每位消费者,这时我们就不得不拿起相机将这些产品拍照成摄影图片,借助各种传媒使产品走进众多消费者的心中。而如果在摄影过程中操作不当,可能会使产品的图像相当难看,甚至丧失产品原有的风采,这样毫无疑问会直接影响到产品的市场销售。完产品设计会在拍照过程中使产品图像相当耐看,而良好的产品摄影技术又会使得产品图像锦上添花,所以这两项工作一直都在相互渗透着发展。
产品摄影既不同于新闻摄影(以简化的方式传递信息),也不同于艺术摄影(可以采用很随意的方式制作照片),它的终目的既不是以审美为主,也不是反映摄影者的个人情感和思想,其终目的是以传播商品信息和告意念为主要动机,迎合消费者情趣,达到促销的目的,具有明显的功利性。广告是商品竞争的前奏,因此,摄影师的思维和技巧必须先于或者同步于各种商业因素的变化,才能创新。
从摄影者的角度来看,产品摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约,具有较大的局限性,特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计,在内容的表现方面,围绕广告的目的而常常有很大的规定性。但是作为艺术摄影的构思和创意,则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁,有较大的表现自由空间。因此,广告摄影必须努力讲究商品的个性和风格,常常将个人的风格隐藏在后面,力求以服从商品的需要为主,不然会很难达到预定的目标。